南方寢飾十大品牌策劃

　　阿基米德說：“給我一個支點，我將撬動整個地球?！比绾握业竭@個支點，且發揮恰當的力量撬動這個“地球”呢？這也是每個企業所面臨的問題。

　　南方寢飾深諳此中道理，自2004年起，有效利用特定時間、歷史事件、社會焦點等進行事件營銷，進行過大大小小數十次品牌策劃行動。在南方寢飾創立26周年之際，我們緬懷過去，總結出“南方寢飾十大品牌策劃”。
 
　　一、借助世界模特小姐“名人效應”，提升知名度
　　2004年，第16屆世界模特小姐大賽在杭城舉行，當時南方寢飾雖已施行特許連鎖專賣制的營銷模式，但國內知名度仍有待提升。而第16屆世界模特小姐大賽將是南方寢飾提升知名度的最好契機。5月，南方寢飾作為第16屆世界模特小姐大賽唯一指定床上用品，與來自世界59個國家和地區的59為佳麗一起演繹風情，并邀請世界名模馬力小姐加盟南方寢飾，成為南方寢飾的形象代言人。借助世界模特小姐“名人效應”，南方寢飾迅速在國內外提升知名度。

　　二、“誠信‘3·15’暨購物中大獎——港澳六日游”
　　2005年3月，在“3·15消費者日”來臨之際，南方寢飾決定策劃一次“購物中大獎——港澳六日游”活動，凡購物者均有機會贏得港澳六日游。3月5日下午，在瑞安市公證處、消費者協會、消費者代表及多家媒體的監督下，本著“公平、公正、公開”的活動原則，由各地區消費者代表現場抽出一等獎15名，二等獎30名，三等獎60名,鼓勵獎500名。15名大獎獲得者在公司統一安排下于4月份飛往香港、澳門進行為期6天的度假游。

　　三、 世界名模演繹床品風情，南方寢飾引發“定貨熱潮”
　　2005年6月18日-20日，南方寢飾全國加盟商大會暨秋冬產品定貨會隆重召開。自2004年公司決定聘請世界名模馬力小姐為品牌形象代言人后，加盟商反響熱烈，經過后期的品牌宣傳跟進，一年來取得了令人滿意的市場效果，加盟商隊伍也得到了空前壯大。此次全國加盟商大會邀請馬力小姐作為大會特約嘉賓，以其名模風范，演繹南方寢飾床品的高貴氣質。
   

　　四、“色彩時裝周，動感南方情”——青島國際時裝周大型招商活動
　　2005年9月，南方寢飾借青島國際服裝周舉辦一次“色彩時裝周，動感南方情——南方寢飾與您共舞人生夢”大型招商活動。在200余平方米的展臺上動用模特60余人/次，陸續展出100余件床品，為各觀展人員交口稱贊，并有10余位加盟商當場簽署了加盟合約。此次參展，不僅擴大了南方寢飾在山東的品牌知名度，而且有力的鞏固和提升了南方寢飾在山東省床品市場的占有率，達到了預期的宣傳效果。

　　五、“關愛孩子，成就未來”——首屆南方寢飾快樂助學行
　　2005年9月，正值學校開學之際，福建泉州一些貧困兒童因家境困難，即將面臨失學。得知此事，南方寢飾主動聯系泉州教育局，聯合舉辦了一場“關愛孩子，成就未來——首屆南方寢飾快樂助學行”，從慶泉州店開業活動期間來南方寢飾泉州旗艦店購物的所有客戶中，抽取10名愛心使者，獲得南方寢飾的愛心獎勵，而愛心使者再將所得獎金轉贈10名特困生，幫助這些特困學生完成學業。此次活動，泉州市各大媒體爭相對此活動進行了報道，有力的提升了南方寢飾的品牌知名度和美譽度，為今后南方寢飾在福建的發展打下了堅實的基礎。

　　六、“送溫暖  獻愛心”——南方寢飾元旦大型慈善義演
　　外來務工者的生存狀態一直是社會容易忽視的問題，南方天氣濕潤陰冷，一些外來員工特別不能適應，再加上經濟條件有限，無力購買棉被。2006年1月1日，南方寢飾借元旦之日，舉行大型“送溫暖 獻愛心”慈善義演活動，不僅為市民帶來了一場豐富的文化大餐，同時又一次掀起了為社會上為需要幫助和救濟的弱勢群體進行募捐的熱潮。在義演上，南方寢飾還向貧困外來務工人員捐贈了南方寢飾床上用品，并在演出現場發動現場群眾為社會上的弱勢群體進行募捐，并在演出結束后將所得善款全部捐獻給了瑞安市慈善總會。

　　七、26萬助千名貧困老黨員
　　2006年6月28日，浙江省內最大的單品牌家紡旗艦店——南方寢飾虹橋旗艦店正式開業，如何讓這家浙江省最大的單品牌旗艦店在眾人矚目下亮相登場，取得轟動效應。南方寢飾緊緊抓住“中國共產黨建黨85周年及南方寢飾創建25周年”兩個具有歷史意義的日子，在全市范圍內開展“不忘黨恩，回報社會”大型向貧困老黨員獻愛心活動。短短幾日，南方寢飾共捐助了3000多支健康枕，價值總額近26萬元，引起了廣泛的社會效應，受到了社會各界人士和新聞媒體一致的贊譽，同時在這盛譽中，浙江省最大的單品牌家紡旗艦店——南方寢飾虹橋旗艦店成功登場，成為媒體關注的焦點。

　　八、“瘋狂平安夜，購物樂翻天”——南方寢飾12月24日平安夜大型促銷活動
　　2006年12月末，南方寢飾再次重磅出擊，借平安夜舉行“瘋狂平安夜，購物樂翻天”——南方寢飾12月24日平安夜大型促銷活動，并創下單店日銷售額50萬元的記錄。為了確保本次活動的質量，南方寢飾全體上下通力協作，第一次破例24小時通宵營業以滿足消費者購物需求。突如其來的大雨使消費者措手不及，但也阻擋不了消費者購物的熱情，而南方寢飾的工作人員充分發揮南方寢飾“至真至誠、至善至美”的服務準則，不顧冷風冷雨，冒雨為顧客打車、送貨，而公司董事長得知很多顧客無法回家，立馬騰出自己的車對部分沒車的消費者進行免費送貨上門。如此乘心如意的服務，讓消費者贊不絕口，再一次提升了消費者對南方寢飾品牌的忠誠度。

　　九、“包辦”婚姻，南方寢飾首屆集體婚禮
　　在南方寢飾里有一個有趣的現象，就是夫妻同在南方寢飾工作的員工占了不少比例，而在南方寢飾公司中相識相戀的戀人更有不少，但因為種種原因他們的婚姻一直成為其“心頭坎”。2007年，公司共有6對戀人準備步入婚姻的殿堂。南方寢飾公司領導得知此事，突然冒出一個大膽的想法：何不如由公司安排將這6對結婚的員工集中起來，舉辦一場有意義的集體婚禮，不僅解決了員工一些經濟上的困難，同時還可以借機在社會層面上提高南方的知名度。2月5日，南方寢飾首屆集體婚禮隆重舉行，不僅社會各界人士對這6對幸福的新人送上誠摯的祝福，同時多家媒體（如浙江日報、浙江工人報、溫州日報、溫州都市報等）對此事進行全面報道，進一步擴大南方寢飾品牌影響力。

　　十、張柏芝加盟南方寢飾