中國家紡行業步入品牌“千時代”

2012年11月22日，“2012中國服裝家紡自主品牌建設成果發布會”在北京人民大會堂舉行。第十屆全國人大原副委員長顧秀蓮，中國工業經濟聯合會會長李毅中，中國紡織工業聯合會會長王天凱，中國紡織工業聯合會名譽會長杜鈺洲、許坤元，工業和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任，中國紡織工業聯合會副會長高勇、孫瑞哲、陳樹津、徐文英、張莉、楊紀朝、夏令敏等領導出席會議。
　　
　　來自工業和信息化部、國家發展和改革委員會、國家質量監督檢驗檢疫總局、國家工商行政管理總局等政府部門，中國商業聯合會、中國紡織品進出口商會、中國百貨商業協會等協會組織，以及各省市工信主管部門、自主品牌企業、社會機構、新聞媒體的各界人士近300人參會。會上發布了《中國服裝家紡自主品牌發展報告(2012年)》，工業和信息化部、中國紡織工業聯合會“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業”名單，并舉行了“中國紡織服裝品牌網”啟動儀式。
　　
　　經過改革開放后30多年的快速發展，中國服裝家紡產業從產品時代、品質時代發展到品牌時代。中國服裝家紡自主品牌進入全面建設、快速發展的新時期，品牌數量與規模雙增長，成為中國服裝家紡消費市場的主體，品牌國際化也已開始起步。自主品牌已成為企業最重要的無形資產，品牌貢獻率、品牌影響力逐年提高。
　　
　　目前，服裝行業擁有大批自主品牌，包括2000多個活躍品牌(國內主要城市，不包括專業市場)、87個中國名牌、262個中國馳名商標。產業資源加速向優勢品牌企業集聚，從“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調查”結果來看，4%的自主品牌企業實現了14.8%的服裝市場銷售額，這些企業平均利潤率達到10.1%，明顯高于全國規模以上服裝企業利潤率水平(6.2%)。
　　
　　現階段，服裝自主品牌的發展呈現出新的特征。企業注重提升產品質量，產品質量達到國際先進水平，質量管理體系建設受到廣泛重視，標準體系較為完善;創新意識不斷加強，一批領先企業突破了傳統的“制造—銷售”模式，在設計研發、品牌管理、營銷渠道建設和商業模式創新等方面取得顯著成效;品牌運營趨向精細化，與資本運營同步發展，運營能力在市場細分和差異化空間中得到提升，新興商業模式的發展和需求催生出新的品牌;以品牌為龍頭，采購、貿易、服務全方位發展的專業分工格局逐步形成，產業鏈的集成創新優勢得到集聚與強化，價值優勢不斷累積;品牌企業積極探索現代生產方式，密切跟蹤把握最新市場信息，集成應用信息化技術，快速反應能力增強;品牌文化地位凸顯，自主品牌企業在積累傳承的基礎上，不斷進行融合創新;服務平臺功能進一步完善，效果明顯，貿易服務、協作交流及專業服務平臺快速發展，有效推動了服裝品牌的整體提升。
　　
　　中國家紡行業經歷了從規模很小到門類齊全、品種豐富的快速發展時期，產生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。據不完全統計，截至2011年國內家紡注冊商標數已超過6萬個，國內主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個，共有75個家紡產品被評定為中國名牌產品。另據國家工商總局商標局發布的《中國商標戰略年度發展報告》，2011年度按類申請和注冊商標統計，第24類(不屬別類的布料及紡織品，床單和桌布)共注冊17091個商標(含國際、國內)，2008~2011年，共注冊了64884個商標(含國際、國內)。
　　
　　目前，家紡自主品牌已進入快速發展期，越來越多的家紡企業嘗試由生產加工向品牌運營拓展。自主品牌企業通過加強品牌建設，打造拳頭產品，增強了市場活力，正在實現以自主品牌為支撐的產品結構調整和資源優化配置。家紡自主品牌正在逐漸形成立體式品牌格局，產品品牌向多元化、差異化發展，區域品牌向特色化、優質化發展。品牌效應顯現，在提高產品附加值、擴大市場占有率等方面發揮著重要作用。自主品牌企業開始由大做強，注重實施以質量、創新、快速反應和社會責任為要素的自主品牌價值體系，創新力度加大，產品質量和生產加工水平已有顯著提升，產業鏈配套完整，渠道建設成效顯著，服務平臺作用明顯。家紡自主品牌產品的屬性也在發生變化，從最初強調單一的實用性轉向融合功能、時尚和健康等元素的更為豐富、多元的特征。自主品牌產品已由最初的床品和毛巾發展為包括窗簾、地毯等在內的全品類產品，各品類產品企業的品牌意識都有所增強。
　　
　　本次發布會上，工業和信息化部消費品工業司司長王黎明隆重發布了《中國服裝家紡自主品牌發展報告(2012年)》(簡稱《發展報告》)，這是我國第一本全面反映服裝家紡自主品牌全貌的專題性報告，圍繞服裝家紡自主品牌的發展歷程與發展現狀，自主品牌面臨的形勢，以及下一步的趨勢，進行了系統、深入、全面的研究。
　　
　　《發展報告》共分綜述、發展現狀、市場態勢、社會環境、發展展望等部分。綜述部分包括服裝家紡產業基本情況、自主品牌發展歷程和類型;發展現狀部分總結了服裝家紡自主品牌的概貌，并從質量、創新、快速反應、文化、渠道、服務平臺等品牌要素分別展開剖析;市場態勢部分客觀分析了服裝家紡自主品牌面臨的國內外市場空間;社會環境部分從輿論導向、市場秩序、政策措施等方面分析了服裝家紡自主品牌發展面臨的外部環境;發展展望部分意在分析形勢，展望趨勢，提出服裝家紡自主品牌的未來發展方向。
　　
　　《發展報告》收錄的《2010-2011中國服裝家紡自主品牌調查報告》，是基于工業和信息化部委托中國紡織工業聯合會在全國范圍內開展服裝家紡自主品牌企業調查分析工作，以參與調查的614戶樣本企業為基礎，進行全面核實，深入分析而形成的。該調查報告通過翔實、及時的數據，較為客觀地反映了中國服裝家紡自主品牌在基礎能力、管理能力、創新能力、市場能力等方面的綜合性現狀?！栋l展報告》還收錄了自主品牌建設典型案例、相關政策文件等，對服裝家紡行業的品牌建設具有啟示性作用。
　　
　　中國紡織工業聯合會副會長張莉發布了工業和信息化部、中國紡織工業聯合會“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業”名單。為落實工業和信息化部聯合國家發改委、財政部、商務部、人民銀行、工商總局、質檢總局《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》(工信部聯消費[2009]481號)提出的“依托行業組織，選擇自主創新能力強、市場覆蓋面廣、市場占有率高、企業盈利能力強的100家左右服裝、家紡自主品牌企業進行重點跟蹤和培育”的工作任務，2010年以來，中國紡織工業聯合會受工業和信息化部委托，開展了“服裝家紡自主品牌評價體系”研究、“服裝家紡行業自主品牌跟蹤、統計、考核體系”研究以及“2010-2011年中國服裝家紡自主品牌調查分析”工作。
　　
　　2012年以來，在企業自愿申報的基礎上，通過建立的“服裝家紡自主品牌評價體系”，對企業的基礎能力、品牌管理能力、品牌創新能力、品牌市場能力及品牌影響力進行了客觀評價，并廣泛聽取了業內外專家的意見，向工業和信息化部推薦了波司登股份有限公司等111家自主品牌企業名單。經與工業和信息化部研究，共同確定作為“重點跟蹤培育的服裝家紡自主品牌企業”。